Założona w 1990 roku przez grupę anonimowych projektantów, marka odzieżowa JNBY, która od początku zdobywając popularność, przyciągała odbiorców o podobnych poglądach na życie. Na przestrzeni lat, JNBY stała się najbardziej reprezentatywną marką odzieży damskiej w Chinach, z hasłem "Just Naturally Be Yourself" głęboko zakorzenionym w sercach swoich klientów. Marka nieustannie dąży do połączenia elementów estetycznych takich jak "Modern, Vitality, Charming, Serenity" , a także skupia się na badaniach i ulepszaniu materiałów, mając na celu ożywienie nastroju projektów poprzez doświadczenie ich noszenia. Kolekcje szerokie uznanie zdobyły głównie w USA.